风格形式 

无论是什么内容，企业宣传片的制作，始终要有一个整体的“风格”。风格可以用一些形容词来概括，比如“科技领先”、“人性化管理”、“国际视野”、“民族精神”等等。风格决定了宣传片中内容板块的比例，拍摄视角，素材的组织，以及配音、画面节奏等细节的处理。一部有销售力的宣传片，不管多长时间，顾客看了都会有很大的印象和整体感觉。这种印象和感受就是我们试图传达给客户的东西，也就是我们所说的“灵魂”。一个宣传片的基调不清晰，就会显得凌乱，线索多，给客户留下深刻的印象。 

文案规划 

由于预算的限制和相对理性的传播方式，企业宣传片的艺术创作空间相对有限，不可能像汽车或房地产广告等大众消费品那样花费巨资打造强烈的视觉感官体验，所以文案起着非常重要的作用。文案一方面体现策略，另一方面与形象相连，处于领先核心地位。要规划好文案，没有对行业的把握和对企业的深入了解，是很难做到的。 

人文关怀 

如果单纯用现实主义手法来表现场景，就会显得苍白、冷漠，缺乏企业对生活和人本身的关怀，缺乏企业的社会责任感和更高的价值追求。要抓住这一点，就要关注人，以人为本，把人作为企业的核心资产，把生命作为企业的主体，把人在工作中的主角、快感、激情、快乐拍出来。把企业映射成一个大家庭，让客户感染，建立信任和信赖。 

反向常规化 

目前很多企业的宣传片制作已经形成了固定的套路，大量平庸的快餐素材被反复套用。看到国外西装和本土夹克的表情并不少见。要能不断从企业自身挖掘素材，减少对其他素材的使用，从而增强宣传视频的故事性，改变千篇一律的表达方式。用发现的眼光捕捉一些细微的真相，给予人文关怀，让宣传片具有较高的可信度和感染力。